一、定义

　　(一)店铺经营主体变更

　　店铺经营主体变更是指天猫店铺在平台经营过程中，符合一定条件，变更其店铺经营主体的行为。

　　(二)现主体和新主体

　　现主体是指目前经营天猫店铺的公司(当店铺经营主体变更完成后，该主体也称为老主体)。

　　新主体是指申请变更后经营天猫店铺的公司。

　　(三)同一控股股东

　　同一控股股东是指以下两种情形：

　　1、现主体和新主体存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股东;

　　2、现主体和新主体存在相同的享有的表决权已足以对股东会、股东大会的决议产生重大影响的1名或多名股东。

　　(四)同一实际控制人

　　实际控制人，是指虽不是公司的股东，但通过投资关系、协议或者其他安排，能够实际支配公司行为的人。

　　同一实际控制人，是指现主体和新主体存在相同的实际控制人，具体情形点此查看。

　　以上第(三)、(四)条所述，现主体和新主体的同一控股股东或同一实际控制人与该主体的关系称为控制关系。

　　(五)品牌商体系内公司

　　品牌商体系内公司，是指商标权利人以及和商标权利人存在控制关系的公司。

　　(六)品牌代理商

　　品牌代理商，是指以非自有品牌入驻天猫的公司。

　　(七)在途交易

　　在途交易，是指在申请人提出店铺经营主体变更申请之时至店铺经营主体变更完成之时已经创建但未终完成的交易，以及在店铺经营主体变更成功前订单状态显示为“交易成功”但在维权期内的交易，包括但不限于待付款、待发货、待确认收货、退货中、退款中等交易。

　　二、变更须知

　　(一)天猫暂未授权任何机构或个人提供代理变更服务，亦不认可任何私下的更换经营主体及**店铺行为，相关变更流程及标准均以天猫页面为准。

　　(二)申请变更的店铺及主体必须如实提供**和信息，一旦发现**或信息虚假的，相应店铺及公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与其进行合作。

　　(三)天猫可根据实际情况(包括但不于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素)决定是否准许变更主体，同时天猫可在申请变更及后续经营阶段要求客户提供其他**。

　　(四)申请主体变更的店铺无需支付额外的服务费用。

　　(五)结合国家相关规定、各行业发展动态及消费者购买需求，如需变更该规则，天猫将提前进行公示。

　　(六)主体变更中涉及新主体及店铺的相关要求，该规则未明确的，以天猫规则及当年度的天猫入驻标准为准。

　　三、变更标准

　　(一)店铺要求

　　天猫目前仅支持旗舰店店铺的主体变更，包括以下几种类型：

　　1、经营一个品牌的旗舰店。

　　2、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店。

　　3、以服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店(以下称“卖场型旗舰店”)。

　　天猫暂未开通专卖店及专营店店铺的变更通道。

　　(二)主体要求

　　根据现主体和新主体的公司性质，目前可支持以下四种类型的主体变更：

　　1、现主体和新主体均为品牌商体系内公司，且控制关系存续6个月及以上。

　　2、现主体为品牌代理商，新主体为品牌商体系内公司。

　　3、现主体为品牌商体系内公司，新主体为经天猫备案公示的星级运营服务商，星级运营服务商名单点此查看。

　　4、现主体为品牌代理商，新主体为经天猫备案公示的星级运营服务商，星级运营服务商名单点此查看。