京东自营最大的难题是它是邀约式入驻，没有被邀请的商家自己入驻很容易被驳回，最常见的几个问题如下

1、资质不符：京东自营对商家的资质要求较高，如公司营业执照、税务登记证、组织机构代码证等。如果提交的资质证明文件不符合要求或者不齐全，可能会导致入驻申请被驳回。

2、材料提交不完善：如果提交的入驻信息存在错误或者不准确，也会导致入驻申请失败。

3、品牌zhiming度：京东通常更倾向于与zhiming品牌合作，这对于新兴品牌而言可能更难。