天猫只允许旗舰店和专卖店的主体变更。由于专营店更换主体会影响企业商号且品牌数量可变，为维护店铺和消费者稳定，专营店暂不接受变更申请。

变更要求包括：天猫店铺应正常运营，已入驻满6个月，近180天仅能变更一次，无违规或申诉。2024年7月1日前的365天内，一般违规扣分须低于24分，严重违规扣分须低于12分。

从2024年7月1日开始，申请变更的店铺累计违规扣分需低于24分且单次不超过12分。店铺应无欠费，包括在阿里相关平台产生的费用以及天猫相关费用。

变更时，店铺需已完成天猫的主要活动。若新主体计划开设多家店铺，品牌或商品不可重复。现有和新的经营主体需保持诚信经营，没有非诚信记录。涉及医疗美容或整形手术类目的商家，新旧主体必须由同一股东或实际控制人控制。