主体变更指的是将天猫店铺的绑定公司由A更换为B。这一变更过程需确保新旧主体拥有相同的控股股东或实际控制人，或者属于同一品牌体系内的公司或代理商。目前，仅允许经营满一年的旗舰店进行主体变更。新的主体必须达到天猫入驻的基本标准，包括具备一般纳税人资格、公司注册时间超过六个月以及公司未被列入异常名录等条件。

变更操作可通过卖家中心访问，具体路径为：店铺管理 → 品牌和类目管理 → 我的资质管理 → 店铺经营主体变更。在此过程中，提交所需资料以完成变更。

在主体变更过程中，常见的问题有两个：首先是资质不符合要求，如公司非同一所有者控制时，需要寻找其他解决方式；其次是专营店无法直接变更，可能需要采取间接策略来解决此问题。

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