严苛的准入标准：

企业资质要求：京东对商家的企业资质有严格的审核标准，包括但不限于营业执照、税务登记证、组织机构代码证（或三证合一）以及开户银行许可证和增值税一般纳税人资格证。这些文件确保了商家的合法经营身份和财务合规性。

资本及运营年限要求：商家需满足一定的注册资本和经营年限标准，例如注册资本不低于100万元人民币，且企业注册时间需满两年以上。这一要求旨在保证商家具备一定的经济实力和稳定的业务基础。

品牌实力与市场影响力评估：京东重视商家的品牌实力和市场影响力，需要提供品牌授权书、商标注册证书和销售记录等相关证明材料。这些材料有助于评估商家在市场中的竞争力和品牌认可度。

激烈的市场竞争环境：

有限的入驻名额与高竞争性：由于京东自营的入驻名额有限，而申请入驻的商家数量众多，导致市场竞争异常激烈。这意味着只有在各方面都具备显著优势的商家，才有可能在众多申请者中脱颖而出。

品牌、产品及供应链的综合考量：京东在选择入驻商家时，会综合评估商家的品牌实力、产品品质和供应链能力。如果商家在这些方面没有突出表现，将很难在激烈的市场竞争中占据有利位置。