根据天猫官方信息，初审主要从以下方面展开：

1.资质真实有效；

2.规模要达到入驻要求；

3.品牌授权有效，链路完整；

4.生产、经营范围、产品安全性资质完整、符合国家法律法规的许可要求；

所以从主观方面分析的话，初审被拒主要是因为条件资质要求没有达到天猫入驻要求，或是某些细节被忽略了，从而被驳回，这也是直接的原因。

客观方面就涉及到了商家自身的原因，对于申请入驻天猫的商家来说，无经验、不了解天猫入驻的规则、不清楚天猫入驻的政策动向，盲目入驻，提交的申请材料规范等等商家自身的原因都会影响入驻天猫的成功率。

1、把资料准备齐全，资料清晰且符合要求，增加审核通过率。

2、先进行品牌包装，增加品牌价值，可以提高品牌评估通过率。

3、入驻前先了解近期天猫热招入驻类目，以及天猫能入驻的类目。

4、天猫提交入驻申请机会较少，若次提交被驳回，第二次提交要谨慎，否则再次入驻失败会进入90天的限制入驻时间。