店铺经营主体变更指天猫店铺在平台运营期间，符合条件后更换其经营公司的行为。

现主体是当前经营的公司（变更完成后称为老主体），新主体是申请变更后接管的公司在两种情况下视为相同控股股东：

1、现主体和新主体有共同持有超过50%股份的股东；

2、现主体和新主体有共同能对股东会决议产生重大影响的股东。同一实际控制人是指通过投资或其他方式实际控制公司的个体，若现主体和新主体有相同的实际控制人，则存在控制关系。

品牌商体系内公司指商标权利人及其控制下的公司。

品牌代理商是以非自有品牌入驻天猫的公司。

在途交易是从申请变更到完成期间创建但未最终完成的交易，包括待付款、待发货等状态的交易。

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