新的实体应当与现有实体建立一定的关联，这种联系可以表现为品牌关系或品牌间的关联。此外，新实体可能是品牌的所有者或其关联企业。具体而言，关联实体的定义包括以下几种情形：

如果现有实体与新实体之间形成母子公司的结构；

当现有实体和新实体共有一名持股超过50%的股东，并且此股权关系至少稳定持续六个月；

若现有实体与新实体构成总公司与分公司的关系；

或者，现有实体与新实体具有同一法人身份。

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