天猫审核分为评估、初审、复审三阶段，多数商家未过评估关。

初审复审主要要求资料修正，少数直接被拒。失败原因包括：提交虚假材料、品类申请饱和、公司或账户有buliangjilu等。天猫基于综合评估作决定，具体理由往往不明。

面对天猫入驻遭拒，直接与行业小二沟通是有效途径，因为他们主要负责复审。

资质要求简化为：

1. 必须是大陆注册且运营正常的公司；

2. 需具备一般纳税人资格，部分类目对小规模纳税人开放；

3. 持有商标注册证，部分类目接受TM商标；

4. 旗舰店须提供dujia授权，其他类型店铺提供普通授权。

若资质不完全符合，如小规模纳税人或TM商标状态下，可通过特殊渠道申请入驻。