天猫对于品牌资质造假采取严格的处罚措施，这主要是为了保护消费者权益和维护平台的整体形象。当商家因伪造资质而被发现时，天猫会进行处罚，这包括取消品牌授权。即使取消了授权，处罚依然有效，意味着商家需要申诉成功才能撤销处罚。如果商家在申请授权过程中提交了涉嫌伪造的信息，被天猫排查到，就会面临处罚的风险。资质造假的处罚不仅包括取消品牌授权，还包括店铺可能被清退的风险。因此，商家必须通过申诉证明自己的清白，如果被误判，应及时申诉并提供相关证据。

商家有权进行申诉，并提供相关证据证明自己的清白。这包括通过天猫平台提供的申诉通道在线提交申诉，填写详细的申诉表格并附上相关材料，如公司营业执照、资质证书、近期销售数据等。此外，商家还可以选择通过人工客服电话联系天猫工作人员，说明情况并提供相关证据。申诉材料的准备是成功申诉的关键之一，商家需要详细了解天猫对于资质造假的定义和标准，并在申诉材料中充分展示自己未造假的证据。

对于受到品牌资质造假处罚的商家来说，申诉是维权的重要途径。通过合理、充分的申诉，商家有机会撤销错误的处罚决定，恢复自己的声誉和权益。然而，申诉并非一帆风顺，商家需要在申诉前做好充分的准备，理清证据链条，找到漏洞并进行填补。同时，商家应当加强自身的内控和沟通，保持良好的合规经营和化操作。天猫也需要进一步完善其处罚机制，提高处罚的准确性和公正性