申请旗舰店主体变更，必须满足以下条件之一：

新旧主体有同一个控股股东或实际控制人且关系维持6个月以上；

新主体是品牌商体系内公司，商标在近6个月内无转让记录；

新主体是天猫备案的星级运营服务商。

专卖店变更也需新旧主体有同一个控股股东或实际控制人且关系维持6个月以上。

店铺入驻时间从“满一年”改为“满半年”才可申请变更。

变更频率由“365天内一次”调整为“180天内一次”。